Quali sono i marchi di maggior successo, nel settore Automotive, su Facebook e Twitter? La risposta arriva da Blogmeter che fa un’analisi di settore prendendo in esame il range temporale che va da 1^ maggio al 31 ottobre per i profili Facebook e dall’ 8 ottobre al 7 novembre per i profili Twitter con il vaglio dei 32 top-player della categoria.
I brand che contano più fan sono Audi e Alfa Romeo, con rispettivamente 412.272 e 407.810 persone che seguono la pagina. A seguire, sotto i 400.000 fan, Bmw e Fiat. Sorprende la presenza al quinto posto di un marchio un po’ più di nicchia come Abarth, con quasi 330.000 fan. Sopra la quota di 200.000 fan, anche Citroën, Volkswagen e Ford. È interessante notare come, in termini di coinvolgimento, il livello più elevato di total engagement (la somma di like, condivisioni, commenti e post spontanei in bacheca) sia detenuto dagli stessi due marchi che hanno più fan, anche se a parti invertite: Alfa Romeo sopravanza Audi di qualche migliaio di interazioni (411.965 Alfa Romeo; 390.441 Audi); le due variabili sembrano dunque una aiutare l’altra nell’incremento reciproco. Non si rilevano infatti player che, partendo da una base di fan minore, riescano a coinvolgerla al punto da generare un numero di interazioni uguale o più elevato dei player con una fan base maggiore. Sempre a livello di engagement, segue al terzo posto Fiat e, a poca distanza uno dall’altro, Bmw, Volkswagen ed Abarth. I restanti marchi contano meno di 100.000 interazioni nel periodo di tempo considerato.
Blogmeter rileva che i marchi del settore privilegiano facebook come canale social di riferimento: solamente 4 marchi dei 32 analizzati non hanno una pagina facebook. Al contrario, su Twitter i brand sono molto meno presenti: “solamente” la metà dell’universo di riferimento possiede e gestisce un profilo Twitter. Sempre su Twitter, i brand più seguiti (numero maggiore di follower) sono Fiat, Renault e Lancia. Con Fiat che è l’unico player che supera la quota dei 20.000 follower (22.044), mentre già Renault, al secondo posto, si assesta a 5.939. Audi, il marchio più seguito su Facebook, è “solamente” al settimo posto su Twitter, con poco meno di mille follower. Il podio dei profili Twitter più menzionati vede al primo posto Fiat. A seguire Ford e Toyota. Anche in questo caso il distacco di Fiat rispetto agli brand è rilevante (502 mentions contro126 mentions).
Straordinario successo per l’iniziativa di Mercedes Italia (in collaborazione con la rete) di vendere le proprie vetture direttamente sullo stand del Motor Show di Bologna con un’offerta dedicata. Nei cinque giorni di apertura al pubblico della kermesse sono state infatti ben 65 le auto vendute. Nel dettaglio, 25 italiani hanno scelto la nuova Classe A, in 5 sono saliti al volante della Smart ForTwo e 35 si sono affidati all’usato selezionato e garantito di Mercedes-Benz FirstHand. Una conferma di come offerte innovative possano sostenere il mercato.
La divisione polacca della Fiat ha annunciato nei giorni scorsi 1.500 esuberi nello stabilimento di Tychy. La motivazione è la solita che coinvolge tanti altri costruttori: la grave crisi dei mercati dell’Europa occidentale. Fiat ha fatto notare che a causa del deterioramento continentale, la produzione nella storica fabbrica polacca (dove sono impiegati 5.600 addetti) chiuderà il 2012 sotto le 350 mila unità contro il picco di oltre 600 mila esemplari del 2009 (e il prossimo anno si scenderà ulteriormente a meno di 300 mila). Nell’impianto continueranno ad essere assemblati i modelli 500, Lancia Ypsilon e Ford Ka, mentre a fine anno sarà interrotta l’attività relativa alla vecchia Panda.